ON Fire

El mundo del fútbol se la da la bienvenida a la marca suiza ON a través de su patrocinio con el jugador francés Kylian Mbappe. De esta manera se confirma la asociación como embajador del jugador del Real Madrid, quien se convierte en la imagen principal de la marca en una unión que se seguro se irá incrementando con patrocinios principales y, quién sabe en un futuro no lejano, en patrocinio técnico con clubes de fútbol. 

La marca suiza entra de la mano de uno de los mejores jugadores del mundo. La visibilidad de marca ha sido tremenda desde que se hizo oficial. Seguirá siendo la marca que tiene a Roger Federer como uno de los socios pero ahora también será la marca de uno de los jugadores top del mundo fútbol. Coincidencias de la vida que al igual que el tenista suizo, Mbappe también dejó Nike.

Tanto Adidas como Nike están viendo como otros marcas están introduciéndose con fuerza a través de los embajadores globales. Nike ha sufrido maz que Adidas en términos de figuras perdidas. Mientras la marca de la tres tiras ha mantenido a Lionel Messi como su principal activo, la marca de la pipa ha visto como figuras como Neymar (Puma), Harry Kane (Skechers) y el mencionado Mbappe se han pasado a otras marcas ya sea por temas económicos o de exclusividad deportiva. 

New Balance y Under Armour, en menor medida, también han ido ganando presencia en el fútbol. Inclusive el gol que coronó a España como campeón del último mundial fue hecho por un jugador UA como Fernán Torrres. Dicho gol fue aprovechado por la marca para generar visibilidad y presencia de marca ganadora. Las marcas también juegan y todo tipo de movimiento que involucre a un jugador siempre será motivo de marketing. 

Seguramente Mbappe tenía ofertas de marcas más relacionadas al fútbol pero lo que debe haber inclinado la balanza, fuera de lo económico, es que es una marca que le va dar preferencia y exclusividad. No va a ser un jugador más de catálogo sino la principal figura de la marca en el fútbol. Y detrás de todo está también Thierry Henry, nuevo director deportivo de ON, que seguramente también ha tenido parte de “culpa” en la llegada de su compatriota. 

El primer golpe ya fue dado. Todos hablan de On y Mbappe. Ya vendrán los modelos de botines exclusivos y la línea de ropa exclusiva. El máximo goleador de los mundiales ya viste la marca suiza y eso ya es noticia mundial. Jugar para el Real Madrid le brinda una súper exposicion a través de Liga y Champions League. Todos van a estar atentos a los pies del crack. Y eso, a la marca le beneficia por mil. 

Sin ser Adidas Nike o Puma, ON se las encarga de estar en boca de todos. Buenas decisiones comerciales que irán sumando mayores activos deportivos en el futuro. En Tenis y Running, a través de figuras emergentes que ya están entre los mejores. Y en Fútbol, con una figura consagrada que es el mejor ticket de entrada al mejor deporte del mundo.