Las marcas y los cracks
Las grandes marcas deportivas compiten en un mundo en donde el que pestañea, pierde. Para ello una de sus estrategias más conocidas, y eficientes, es contratar como embajadores a deportista con potencial de crecimiento importante en el rubro. Eso genera un vínculo con el consumidor que va a querer identificarse con la figura de turno y comprar los productos que utiliza su ídolo. Cuando hablamos de Nike, hablamos de Michael Jordan. Cuando hablamos de Adidas, hablamos de Lionel Messi. Cuando hablamos de Puma, hablamos de Usain Bolt. Las marcas logran una identificación con el deportista a tal punto que la gente relaciona al deportista con el producto que utiliza. Se puede dar en marcas de otros rubros pero es más común en las deportivas porque es la que vincula directamente con el embajador. Messi en sus inicios uso Nike. Y se ve raro porque los grandes éxitos del crack argentino vinieron acompañado de Adidas. Uno no lo relaciona con la marca de la pipa por más que lo haya usado al inici...