lunes, 13 de marzo de 2017

PSG: Sin futuro europeo

Dominador absoluto de la Ligue 1 desde la temporada 2012/13, el PSG tiene en la UEFA Champions League su tarea pendiente. Ese es el gran objetivo de Qatar Investment Group desde que adquirió el club en el 2011. Para eso trajeron jugadores de la talla de Lavezzi, Pastore, Verrati, Thiago Silva, Beckham, Ibrahimovic, Cavani y, más recientemente, Angel Di Maria. En el rubro técnicos Carlo Ancelloti también tuvo un paso por el club de la capital.

Sin embargo, a través de los años no han podido plasmar todo lo que insinuaban. Comercialmente hablando, mejor no les podía ir. Renovaciones con Nike y Fly Emirates le aseguraba al club ingresos importantes. La venta de merchandising les representaba un flujo bastante atractivo. No solo en Paris, sino en otras partes de Europa y del mundo. La gente comenzó a hacerse hincha del PSG. Camisetas de Zlatan y Cavani se vendían-y venden-como pan caliente.

En 5 años se convirtió en un serio aspirante a ganar la Champions. Respetado por los grandes de Europa, quienes veían que a nivel económico tenían a un gran rival a la hora de luchar por ciertos fichajes. Y en el plano deportivo también sabían que podría representar un riesgo importante. La presencia, en su momento, de Zlatan Ibrahimovic llevó al club a conquistar todo en Francia. Rivales de la talla del Lyon, Marsella y Monaco ya no podían competir en igualdad de condiciones.

Y es en este 2016/17 que se pensó que podían dar el salto de calidad. Contrataron a Unai Emery, campeón de Europa League con el Sevilla. Paradójicamente ya sin la presencia de Zlatan. Y si con un angel caído del cielo: Di Maria. Eso si, el argentino venia de una pésima temporada con el Manchester United pero nadie podía dudar de su extraordinaria calidad. En UCL les tocó un grupo accesible con el Arsenal, Basilea y Ludogorets. Se dio la lógica y avanzaron los parisinos y los gunners.

Ya en octavos les tocó el rival que nade quería enfrentar: Barcelona. No era la primera vez que se cruzaban con los cules.  Y todas las series fueron a favor del equipo de Messi. Sin embargo, esta vez todo parecía distinto. En el mejor partido de su historia, le mete 4-0 a los azulgranas( que vistieron de verde ese día) y todos pensaron que la serie estaba liquidada. Pero si hay un equipo en el mundo que es capaz de las remontadas épicas, ese es el Barcelona.

Peor aún si el rival entra al Camp Nou con miedo. Si en Paris jugó el mejor partido de su historia, en Barcelona jugó el peor. Un PSG mal parado, petrificado y con poca capacidad para superar momentos críticos. Fuera del pésimo arbitraje, un equipo que juega como lo hizo el PSG, no merece aspirar a un campeonato europeo. En situaciones limite no mostro la jerarquía de un equipo campeón. No tuvo actitud ni aptitud para sostener un resultado manejable.

PSG perdió prestigio luego de esta serie. Y no por haber perdido ante un rival sumamente superior, sino por lo que mostró en el campo de juego. Si bien lo económico es importante, la propuesta deportiva del club siempre atrajo a jugadores de nivel con mentalidad ganadora. Vamos a ver si después de esta debacle seguirá siendo una institución que entusiasme a jugadores importantes. Un jugador top no solo quiere ganar una liga domestica, quiere Champions.

Por lo pronto ya hay varios que se quieren ir del club. Uno de ellos, Verrati, Es comprensible que quiera aspirar a más. Esta era la gran oportunidad de hacer algo importante en Europa y se desaprovecho tontamente. Talento había, sangre parece que no. Y es en instancias claves en donde la sangre tiene que aparecer. Esconderse no es una opción si se quiere lograr cosas importantes. Al final siempre estará Paris, pero alcanzar la gloria europea siempre necesitará una cuota extra de sacrificio.

martes, 7 de marzo de 2017

El fracaso futbolistico de Dryworld

Hace un año,la marca de ropa y calzado deportivo Dryworld hizo noticia al anunciar un acuerdo de patrocinio con el Fluminense de Brasil para ser el proveedor técnico oficial del club. Luego de 25 años, el club carioca dejaba la multinacional adidas por una desconocida pero emergente compañía canadiense. Obviamente que esto provocó criticas y cuestionamientos.  A pesar que la oferta económica era muy buena, al hincha no le cuadró el cambio de marca.

Poco a poco Dryworld fue metiéndose de lleno en el mercado brasileño, captando además al Atlético Mineiro, Santa Cruz y Goias. La cartera de equipos iba en aumento, las propuestas económicas eran muy atractivas y a los clubes les interesaba que la marca crezca con ellos. Embarcados en Brasil, la siguente parada fue Europa. Inglaterra para ser más preciso. Dos equipos: Watford y Queens Park Rangers.

La marca ya comenzaba a hacer ruido al estar en dos mercados donde el futbol era el principal deporte. Todo el mundo hablaba de una simpática marca canadiense que estaba apostando fuerte por el deporte rey. Sin embargo, solo un año duro la gracia. A finales de 2016 los equipos patrocinados comenzaron a cuestionar la falta de capacidad del proveedor para cubrir las necesidades de los clubes. Muchas quejas que terminaron por dejar a Dryworld con tan solo un equipo: Delhi Dynamos de India.

Los demás equipos comenzaron a negociar y firmar con otras marcas de mayor renombre y responsabilidad. Es asi como Watford firma con adidas, QPR con Errea, Goias y Atlético Mineiro con Topper( el Galo vuelve a la marca que dejó por irse con DW) y Fluminense acaba de cerrar un contrato bastante lucrativo con los estadounidenses de Under Armour. Los cariocas se unen al Sso Paulo como equipo UA en Brasil.

Las intenciones de Dryworld jamás estuvieron en discusión. Simplemente no tuvieron la capacidad de cubrir con la demanda. Debió comenzar con mercados menos exigentes y demandantes. De frente se lanzó a dos de las mejores ligas del mundo. Si bien en Inglaterra no a equipos top, si a clubes ordenados y con una planificación importante. En Brasil, ni que decir. Dos campeones de America en su portafolio les aseguraba una exposición importante.

Al final la buena publicidad inicial se convirtió en mala al perder a prácticamente todos sus equipos en un solo año. El que mucho abarca, poco aprieta dice el dicho. Eso fue exactamente lo que le pasó a la marca canadiense. Veremos si es capaz de reinventarse. De esta mala experiencia se puede aprovechar para volver con todo. Aunque en Brasil seguramente tendrán la puerta cerrada. De todos modos, siempre se puede volver a comenzar.

miércoles, 8 de febrero de 2017

Atletico Tucuman = ARG + Adidas

En un deporte donde las marcas pagan grandes cantidades de dinero por vestir a un club, resulta llamativo ver situaciones como la que ocurrió ayer en Quito por Copa Libertadores. Problemas con la aerolínea que los traía, hizo que Atlético Tucuman llegara tarde al encuentro y sin su indumentaria deportiva. Tuvieron que utilizar las camisetas de la selección argentina sub 20 que se encuentra en Quito disputando el sudamericano de la categoría.

Es sabido que AFA tiene contrato vigente con adidas para vestir a todas sus categorías. Con esa marca salto al campo el elenco tucumano. Hecho que no debió ser del agrado de su patrocinador técnico, la marca inglesa Umbro. Peor sabiendo que su patrocinado clasifico a la siguente ronda de la Copa Libertadores vistiendo otra marca. El nivel de exposición que te da el torneo es muy importante para los sponsors y en este caso otra marca se llevo los créditos que no debía, ni merecia.

Ante un hecho histórico( primera vez que participa en Copa y que pasa de ronda) queda el sinsabor para Umbro de no haber estado presente en el campo. El hecho en si de lo que ocurrió, ´hizo que se hablara más de la marca alemana, dejando en un plano secundario a los ingleses. los cuales han quedado en un papel secundario dentro de un partido que ameritaba un posicionamiento de marca con el club importante.

Queda claro que la intención del club no era usar una camiseta que no tuviera el diamante que caracteriza a la marca inglesa, pero ante el riesgo de quedar eliminados por no presentarse, tuvieron que apelar a lo que tuvieran a la mano. La otra opción era utilizar la camiseta suplente de El Nacional, marca Lotto, pero optaron por usar una que representa a los argentinos. Es ahí donde deciden utilizar el uniforme de la selección sub 20.

No sabría decir si Umbro hubiese preferido que su equipo quede eliminado a que pase usando la marca de la competencia. Pero es seguro que contentos no están para nada No se deben sentir parte de la clasificación. Y seguramente habran reuniones con lo directivos de AT para hablar de lo que sucedió en Ecuador y que no se repita. Una marca viste a un club de futbol con el objetivo de crecer juntos y generar presencia a todo nivel. Lo que sucedió en Ecuador fue un "nadie sabe para quien trabaja". Una marca paga y la otra obtiene notoriedad.

sábado, 4 de febrero de 2017

Adidas celeste

Sporting Cristal estrenó nueva camiseta contra Deportivo Cali en la noche de la raza celeste. Se filtraron muchos diseños pero al final ninguno fue el que finalmente se lucio ese dia. Las tres tiras se mantienen en los hombros. Ningún modelo lucirá la tendencia de las tres tiras en los costados, modelo ya utilizado por la mayoría de equipos de la marca en el mundo. En Sudamérica parece que la prioridad es para los clubes Top en Brasil y Argentina, aunque River sigue sin cambios.

A diferencia de Nike que utiliza un catalogo con modelos ya elaborados, el diseño de adidas para Cristal es sumamente original, manteniendo el celeste tradicional pero con rayas delgadas horizontales en la parte media-inferior de la camiseta. Las tres tiras en los hombros no son blancas sino azules lo cual le da un contraste interesante a la camiseta.

En temas de camisetas los gustos son variados pero a diferencia de Alianza y U, no han habido tantos reproches hacia la marca fabricante. Eso si, muchos hinchas esperaban tener las tiras en los costados de las camisetas. Imagino que en algún momento se podría dar aunque ya varios clubes-y selecciones- lo vienen utilizando desde mitad del año pasado. Hay que tener en cuenta que las decisiones para Perú parten de la casa adidas en Chile y no de EEUU o Europa.

Fuera de Flamengo, varios equipos importantes de Sudamérica mantienen las tres tiras en su posición original. Universidad de Chile y Olimpia de Paraguay por ejemplo. Este ultimo acaba de firmar contrato para vestir la marca alemana. En Venezuela, el Atlético Venezuela tiene las tres tiras en las mangas, algo que en algún momento también tuvo River Plate pero que no pego ni gusto mucho en temas de marketing y ventas.

En Colombia, Millonarios y America de Cali también mantienen la tendencia tradicional. En Mexico y EEUU si la historia es difernte. En la MLS todos los equipos visten adidas y suelen tener su uniforme principal con las tiras a costado. Sporting Cristal me parece que tiene una de las camisetas más novedosas del continente. El detalle de las rayas ayuda a ello. No tiene por que haber lugar a queja. Puede gustar o no pero original me parece que si es.

Personalmente creo que es una de las mas bonitas desde que Cristal viste adidas, Y en general me parece que la marca alemana le cae muy bien al elenco cervecero. Los experimentos con Joma y Marathon nunca terminaron de convencerme. Umbro si la pondría dentro de las camisetas mas bonitas del club pero aun así por debajo de la marca que fundaron los hermanos Dassler.

viernes, 27 de enero de 2017

Nike se pinta de blanco y azul

Mediante una campaña titulada Todos por la gloria la norteamericana Nike presento las nuevas camisetas de Alianza Lima para el presente curso. Y si bien no despertó tanta ira como paso entre Umbro y Universitario, muchos hinchas no han quedado muy satisfechos, especialmente con la camiseta titular. Incluso la comparan como un modelo hecho a medida del otro Alianza, el de Sullana, el del Norte.

En cambio, la que se ha ganado aplausos es la camiseta alterna. Totalmente negra, en homenaje a los potrillos caídos en el Fokker en el año 1987. Parecida a la que utilizo el PSG en la UCL del año pasado. A la firma de la pipa le queda muy bien esos modelos. Sin ser innovadores, impactan por lo sobrio, algo por la cual muchas marcas no caen por temor a ser muy simples. Y lo que no saben, o no quieren saber, es que al aficionado le gusta más lo tradicional que lo innovador en términos de diseño.

Volviendo a la titular, Nike ha priorizado el blanco por sobre el azul. Inclusive las mangas son totalmente blancas. Las franjas azules son mucho mas finas que las del año pasado. Al hincha intimo le gusta más que el azul predomine. Difícil que todos estén contentos. Además, es sabido que las grandes marcas como Nike suelen dar camisetas de catalogo a muchos de sus clubes patrocinados. El template es similar, especialmente en su portafolio latinoamericano.

A menos que seas Barcelona, PSG u otro de primer orden, es complicado que la marca te diseñe un modelo especial. Lo que hace es adaptar la camiseta del club en cuestión al modelo elegido por la institución de su catalogo de temporada. Para la alternativa hay un mayor margen de innovación, inclusive a propuesta de la misma marca. Al final, de todas maneras, todo pasa por la aprobación final del club patrocinado.

Nike ya lleva varias temporadas vistiendo a Alianza Lima. Con resultados varios en cuanto a la aceptación del modelo. Del rechazo de esta ultima quedan dos cosas caras: el azul y las franjas gruesas son más del agrado del hincha promedio. Igual en términos de marketing, que se hable-bien o mal-va a incidir en las ventas de la camiseta.  Como suele suceder en todos lados, al final el hincha va a apoyar a su club comprándola.

La campaña previa junto a la presentación de la camiseta deberia evitar filtraciones. Si se va a hacer una presentación en vivo con todo una maquinaria de marketing importante, resulta negativo que a través de fotos en redes se presente la camiseta sin haber comenzado el evento. Ya de por si, eso le quita relevancia e intriga a la previa. A tener en cuenta para futuras convocatorias de ese tipo.

jueves, 19 de enero de 2017

Umbro: Una cuestion de piel

Gran polémica ha generado la nueva piel de Universitario de Deportes. Como nunca antes, el hincha ha reaccionado ferozmente en las redes sociales contra la marca Umbro, sponsor técnico del club. Ni siquiera la campaña "Renueva tu pasión", mediante la cual se accede a un 50% de descuento en camisetas hasta el 2021 al comprar la actual, ha logrado apaciguar en algo la furia del hincha crema.

La camiseta es un activo comercial importante. A través de ella se generan ingresos importantes a través de la venta de patrocinio y espacio. El hincha es muy pasional y se deja llevar por lo que le gusta, o no, a la vista. Una marca diseña una camiseta en complicidad con el club. Es este quien finalmente aprueba el diseño final.

El problema es que la aprobación vino de la directiva saliente, no la actual. Año a año es normal que los diseños sufran alguna pequeña modificación, es parte del marketing. Por lo general se dan mas en las camisetas alternativas pero hay casos que la titular se altera y, por ende, genera un impacto mediático que termina por beneficiar económicamente a la marca y al club.

La camiseta Nike del Barcelona, temporada 2015-16, fue quizás una de las más polémicas de los últimos años. Rayas horizontales no eran del agrado del hincha en general, tuvo muchas criticas. Se hablaba mucho de que no representaba la esencia del club y muchas cosas más. Empezó la temporada y la gente se olvido. Al final los resultados deportivos significan más para ellos que cualquier modificación marketera en la camiseta.

Me parece que le mensaje de Umbro con la campaña en mención esta mal dirigida. Suena, para mi, a disculpa por haber hecho una camiseta no acorde a la historia el club, En cierto modo están aceptando que la fregaron con el diseño 2017 y se quieren congraciar con el hincha con una promoción que los beneficie a ellos( aficionados) y de paso que no los perjudique como marca a nivel comercial.

Es imposible que a todo el mundo le guste el diseño de una camiseta. Seria tonto pensar eso. La estrategia de venta de la marca debe estar orientada a conectar al hincha con el club con los atributos mismos de la pasión futbolera. Pero no se le debe engañar ni tratar de darles un premio consuelo con tal de que adquieran el producto. Una relación tan duradera entre Umbro y Universitario no debe caer en facilismos extremos.

lunes, 9 de enero de 2017

La palabra del mudo

Para muchos, y me incluyo, el mejor zaguero que ha producido el futbol peruano en los últimos 10 años. Elegante y técnico. Una muralla sin necesidad de ser rustico y/o rudo. Ese es Alberto Rodríguez, alias el Mudo. Un caso raro, un caudillo de la retaguardia sin don de mando pero efectivo a la hora de defender. Las lesiones le imposibilitaron desarrollar una carrera de mayor jerarquía en tierras europeas.

Figura en Sporting Cristal y Sporting Braga, en donde jugó una final de Europa League( cayeron ante el FC Porto de Radamel Falcao). Llego al Sporting CP de la mano de su técnico en el Braga, Domingos Paciencia. Y ese en ese club donde paciencia no hubo con sus lesiones. De ahí se fue al Rio Ave aunque ya no con la brillantez de su etapa en el Braga. La fama de jugador de cristal no se la volvería a sacar nunca mas.

Y es en Cristal, supuestamente su casa, en donde recupera continuidad. A nivel local es un jugador que marca las diferencias pero son sus constantes lesiones lo que pone en duda su regularidad en cada inicio de temporada. Luego de una gran Copa América todos pensábamos que se iba a ir a jugar al extranjero. Ofertas hubieron pero parece que ninguna lo convenció y prefirió estar parado algunos meses hasta que ficho por Melgar donde solo jugo un puñado de partidos.

En el proceso, rechazo una oferta del Colon argentino por no satisfacer sus pretensiones económicas. Hoy, luego de algunos idas y vueltas con la gente de Peñarol, se confirma que jugara en Universitario hasta fin de año. Aunque es difícil precisar si en el trayecto utilizara la clausula de salida en caso llegue, una vez más, una oferta del exterior. El manejo poco claro con la gente uruguaya puede que le cierre algunas puertas. Identificado con Sporting Cristal, al jugador poco parece importarle generar empatía con la hinchada del club por el que juegue.

Es valido que un futbolista profesional vele por sus intereses económicos. Nadie se puede meter en el bolsillo de nadie. Pero también es justo que ese mismo futbolista sea claro en sus objetivos profesionales a corto plazo. Pudo haberse quedado sin soga ni cabro. Se rumorea que el club crema le habría aumentado la oferta económica. No habla muy bien de una institución que debería exigir compromiso a sus jugadores desde el día uno.

La hinchada esta dividida. Algunos no lo quieren en el club. El jugador tendrá que demostrar el doble en la cancha para cambiar las dudas por aplausos. Es lógico después de todo lo que genero. A la primera lesión también será visto con ojos fiscalizadores. El mudo tiene la palabra final. Que hable en la cancha que es donde mas le importa al hincha. Que de lo demás se ocupe el club.