martes, 19 de junio de 2018

Russia 2018, deporte y marcas.

Arrancó el mundial, la justa deportiva más importante del año. Y donde las marcas también juegan, y mucho, por tener un posicionamiento  una exposición que les permita incrementar sus ventas de la mano de los mejores futbolista del mundo. Es así como Nike de la mano de CR7 está liderando la tabla de goleadores con una actuación fundamental de su principal embajador de marca.

Puma contrató a puertas del mundial al belga Romeo Lukaku, del Manchester United. Y vaya que le ha rendido de inmediato. Con 2 goles se posiciona debajo del portugués. Además el Kun Agüero también anotó un gol para Argentina. Aun es pronto para definir quiénes serán los goleadores pero no cabe duda que ya estos jugadores parten en pole position.

Los grandes favoritos están en deuda. Es normal que el primer partido de un mundial sea el más complicado pero no es normal que ni Brasil, Argentina y Alemania hayan arrancado sin triunfos. La selección Nike por excelencia y dos selecciones adidas. Dicen que para los grandes equipos, el mundial recién arranca en octavos de final. Veremos si no hay sorpresa.

Hummel, la maca danesa, vuelve a los mundiales con un triunfo ante la única selección Umbro del torneo como es la peruana. De ahí en más, adidas, Nike y Puma se han repartido los triunfos, siendo la marca de las tres tiras quien ha concentrado mayor número de victorias (6). Marcas nuevas como New Balance ha caído en sus dos presentaciones con Costa Rica y Panama.

Los embajadores de marca como Neymar y Messi están en deuda. El argentino incluso falló un penal. Se espera que el siguiente partido los agarre masa en forma, aunque parece que el brasileño tendría problemas en el tobillo. Ambos jugadores no solo representan a una marca deportiva, otras marcas que no son del rubro deportivo, como Gillete por ejemplo, esperan mucho más de sus figuras.

Para Peru, último año de Umbro con la seleccion. Se han sacado hasta 4 camisetas, 2 de colección. Además muchos jugadores han obtenido contratos publicitarios importantes, destacando la dupla Tapia-Flores con Scotiabank y ni que decir de Paolo Guerrero con BCP y Samsung, sin olvidar a Ramos con Plaza Vea ni a Cueva con Caja Huancayo. Después del mundial seguramente aumentarán.

La fiesta del mundial está en todos lados, no solo en el campo deportivo. Las marcas aprovechan para hacer su agosto ( en este caso su junio y su julio). El fútbol genera esto, es el deporte con la economía más importante y en donde el consumidor está permanentemente enfocado, más aún si es en el campeonato mundial.


martes, 24 de abril de 2018

Sponsors de alto vuelo


Qatar Airways tiene una fuerte presencia en el futbol. Patrocinador de la FIFA, supo ser main sponsor del FC Barcelona por varios años hasta que el conjunto culé decidió reemplazarlo por la oriental Rakuten. Hoy hace noticia por ser el nuevo patrocinador del AS Roma por los próximos tres años, siendo uno de los contratos más importantes de la historia del conjunto de la capital italiana.

No todo acabaría con el auspicio al AS Roma. Se habla de que la aerolínea podría desembarcar en Sudamérica patrocinando a uno de los clubes mas poderosos de la región, como Boca Juniors. Se hablo en un principio de Emirates pero corre con fuerza de que Qatar Airways sería el nuevo main sponsor del conjunto xeneize.

Hace tiempo que las aerolíneas se han convertido en grandes aliados del futbol como negocio. Especialmente las de medio oriente. Se mueve mucha plata por esos lares y el futbol es una vía para ganar adicionales extraordinarios. Aunque muchos jeques invierten más por el placer de poseer un club de futbol o estar ligado a grandes estrellas del deporte, que al hecho de ganar dinero. Total, tienen de sobra.

Emirates es, sin duda, la que mayor presencia tiene en el mercado. No solo patrocina equipos sino también posee naming rights del estadio del Arsenal inglés, por ejemplo. Aparte de ser el main sponsor del conjunto londinense, también lo es de clubes top del mundo como son el Real Madrid, AC Milán, PSG, Benfica y el Hamburgo. Quitando al club alemán y al italiano, equipos que gana títulos cada año.

Etihad Airlines tiene como equipo bastión al Manchester City. En realidad, es el main sponsor de la mayoría de los equipos del City Group como el New York FC y el Melbourne City, pero también tiene presencia en el futbol chipriota con el Anorthosis Famagusta FC. Planes de expansión a medida que la corporación vaya creciendo. De la mano de Guardiola, ya tienen una Premier League en total dominio. Al debe, la Champions.

Turkish Airlines supo ser patrocinador del Barcelona, Manchester United y Galatasaray. Hoy enfocado a patrocinios más personales y con la mira en otros deportes como el básquet en donde espera tener un nivel de exposición mayor, dado que Qatar y Emirates le quitan bastante visibilidad en el futbol.

En el pasado otras aerolíneas involucradas con el futbol, LAN con Colo Colo de Chile y Spainair con el Real Mallorca. Aunque con acuerdos distintos y de menos peso que las aerolíneas de ahora. Hoy gran parte del presupuesto de los clubes antes mencionados vienen del patrocinio de los dueños de esas empresas. Hay mayor dinero involucrado porque hoy el futbol es más que un deporte.

lunes, 9 de abril de 2018

La Ley de Panini


Desde España 82 que no había tanta euforia por un álbum producido por Panini. En realidad, por cualquier álbum que tenga a la selección peruana de futbol como protagonista de una cita mundialista. Por los quioscos peruanos han pasado, con más pena que gloria, los correspondientes a México 86, Italia 90, USA 94, Francia 98, Corea-Japón 2002, Alemania 2006, Sudáfrica 2010 y Brasil 2014. Tuvieron que pasar 8 mundiales para que vuelvan los famosos “yala”, “nola” tan clásicos en los colegios allá por los años 80.

La expectativa generada por el álbum de Rusia 2018 ha ocasionado problemas de todo tipo. Stock agotado, clientes agresivos, Intercambio de figuritas por WhatsApp, competencia anulada por Indecopi, etc. etc. etc. Esto último porque Tres Reyes (ex Navarrete) saco el suyo sin tener los permisos de imagen ni permiso para su distribución. Además, para competir con Panini, le agrego premios y figuritas virtuales. No paso mucho tiempo para que Indecopi les haga el pare.

Panini no calculo el impacto comercial en el medio peruano y por eso es por lo que se han agotado tan rápido los álbumes y los paquetes de figuritas. Que tengan que enviar más lotes es un síntoma de que no esperaban tanta demanda. Es más, en otros países la selección peruana ocupa un espacio menor en el álbum. Impacto de ventas en territorio nacional supero cualquier tipo de expectativas. Se subestimó al consumidor nacional. Siendo Perú el sexto país con más entradas compradas para el mundial, se debió tener un mayor estudio de ventas.

Ha quedado claro que somos un país 100% pelotero. Y esa afición se multiplica por 100 con la selección en el mundial. Llenar el álbum es el primer paso para vivir el mundial Rusia 2018. Motivo de orgullo es ver a la escuadra blanquirroja formando parte de la elite del futbol mundial. Si al final nos vamos rápido, no importa. La ilusión que ha generado este mundial no se la quita nadie al aficionado nacional. Para quienes vivimos la fiebre del 82, esta es una epidemia.

Mientras tanto que Panini se rompa el coco con la distribución de álbumes y paquetones. Ya sin Tres Reyes en el camino podrán tener una mayor capacidad de llegada. Eso sí, hay que cuidar los precios. No hay que abusar de la demanda y mejorar la oferta. El mercado es quien dicta las pautas, pero Panini es quien finalmente redacta las normas. Y si hay gente dispuesta a pagar precios altos entonces el problema no es de ellos. Así de simple.

jueves, 5 de abril de 2018

Benavent...urados seamos todos los peruanos.


Ahora es Benavente. Pero antes fue Ruidiaz, y mucho antes Flores. Y la “argolla” la misma: Cueva, Farfán y Carrillo. Teorías de conspiración hay muchas, no tan absurdas y jalada de los pelos como la que se esta vendiendo alrededor de una selección que nos ha clasificado a un mundial luego de 36 años. Total, si tanto tiempo hemos sido infelices futbolísticamente hablando, que se creen esos chicos para quitarnos esa infelicidad. Habrase visto, pues.

Tamaña barbaridad viene siendo promovida por dos frentes cuyo eje en común es la mediocridad. Gente que en su profesión o en su vida no conocen la palabra éxito. Hinchas que no soportan que jugadores del clásico rival aporten para el gozo de todo un pueblo. Inventan historias que tienen como fin generar incomodidad en un grupo cuyo gran logro es la unión y solidaridad.

La calidad de Benavente no esta en discusión. Su ida al mundial, sí. Y eso es básicamente por temas futbolísticos. Gareca no esta obligado a llevarlo a Rusia simplemente por el capricho de un sector de la población que se idéntica con su historia de vida. Al mundial clasificamos sin él. Las veces que jugo lamentablemente no se adapto al sistema de juego de un equipo que ya juega de memoria. Querer que se le lleve por otros motivos es solo necedad-

Por Twitter y Facebook todos somos entrenadores. Lo que el hincha pretende ver en un partido, Gareca lo ve en el día a día con los entrenamientos. Jugar y hacer 10 goles no es solo lo que busca el entrenador de un jugador. A Farfán no lo quería nadie antes del repechaje. La comenzó a romper en Rusia, se sacó el ancho, volvió a la selección y nos dio el pase al mundial. Ahora lo sindican como el cabecilla de una organización que busca romper el grupo. Realmente hay peruanos que les gusta comerse un cuento diseñado para idiotas.

Dicen que la ignorancia es atrevida. Verdad, pero la malicia y la mala leche lo es mucho más. Acá juega todo el país y no Alianza, la U o Cristal. Muchos no lo entienden, ni lo quieren entender. Ponen su hinchaje por determinado club por encima del país. Y no entiende que los clubes peruanos a nivel internacional no existen. Si hoy estamos en boca del mundo es por un grupo de muchachos que se unió por un objetivo común sin importar la camiseta que defienden profesionalmente.

Como hinchas, no merecemos ir a un mundial. Parte de la prensa, tampoco. Hace rato que un sector se dedico más al periodismo de chisme que de investigación. Descubrieron que con el morbo se gana más que haciendo un trabajo serio y digno. Optaron por la vía más fácil para ganar plata fácil. Y lamentablemente tienen un público que consume basura, sin una pizca de análisis. Gente que lee titulares, pero no contenido.

Se confunde afinidad con argolla. El peruano es mal pensado por naturaleza. Afortunadamente son minoría en este procesa. Este grupo de jugadores no le debe nada a nadie. Nadie creía que íbamos a clasificar a Rusia. Merito del Gareca y de los jugadores. Nos dieron una felicidad que no estaba presupuestada en el 2017. Disfrutemos el momento, disfrutemos el mundial. En otras palabras, dejémonos de cojudeces.

jueves, 22 de marzo de 2018

Expansion de marcas en el deporte


En el mundo de las marcas deportivas existen asociaciones entre el deporte y marca. La gente suele ligar determinada marca con determinado deporte. Mayormente porque son producidas particularmente para ese deporte en particular. Muchas siguen ese camino, otras se expanden hacia otras disciplinas y en algunos casos logran tener un impacto igual de importante.

Nike no fue una marca creada especialmente para el futbol. Es una marca norteamericana impulsada inicialmente para tener presencia en el atletismo. Con el tiempo se volvió una marca global, identificable con varios deportes como el básquet, tenis, golf, etc. Gracias también a sus embajadores de marca caso Ronaldo, Neymar, Federer, Nadal, Tiger Woods, etc. Personajes que impulsan la exposición de marca y les genera identificación con el consumidor. Hoy junto a adidas son las marcas líderes en futbol.

Umbro es una marca especialmente creada para el futbol. Y continua esa línea. La marca del doble diamante ha perdido terreno en el rubro, pero ni así ha optado por buscar otros caminos que lo lleven lejos de la pelota. Luego de un periodo oscuro, en estos dos últimos años ha comenzado a recuperar presencia, especialmente en el mercado sudamericano, vistiendo a equipos como Gremio, Estudiantes de La Plata, Vélez Sarsfield, Universidad Católica, etc.

Al igual que Nike, una marca global como adidas tiene presencia fuerte en varios deportes. Inicialmente identificada con el futbol, hoy a través del tenis, running y golf tienen importantes resultados con la gente que auspicia y con los torneos en los cuales están involucrados. No es una marca que esta ligada solamente al futbol. Ha sabido expandirse. Eso sí, el futbol sigue siendo su principal mercado. Y Messi el que le da réditos económicos importantes.

Puma es futbol sí, pero Puma también es atletismo. Es más, su principal embajador es Usain Bolt. En futbol son terceros detrás de Nike y adidas. La estrategia de la marca del felino es hacerse fuerte en otras disciplinas deportivas. Ahora tienen a Lewis Hamilton de la Formula 1 como embajador y próximamente tienen pensando meterse de lleno en el básquet chino. Además, utilizan figuras del espectáculo como Rihanna, Selena Gómez para generar mayor impacto de marca y llegar a público más juvenil.

New Balance es una marca asociada al running. Al igual que Asics. Son lideres en el negocio de zapatillas para correr. La marca estadounidense ha entrado de a poco en el futbol y ya tiene 2 equipos en cuartos de final de la Champions League, lo cual le da una exposición de marca importante. La marca japonesa tiene una buena presencia en el tenis, teniendo un buen número de jugadores en el top 100 del ranking. Goffin y Monfils son sus tenistas más destacados. En Vóley, Asics fue importante en los 80-90s.

Si de marcas asociadas a un solo deporte hablamos, podemos mencionar a Speedo y Arena como dos exclusivamente ligadas a la natación. En tenis Sergio Tachini, Ellesse y Fila, aunque esta ultima ha tenido incursiones fallidas en futbol. En Surf hay una mayor variedad de marcas dedicadas exclusivamente a ese segmento como Quiksilver, Gotcha, Rip Curl, Billabong, etc., por citar a las más importantes. Es un rubro más exclusivo.

El consumidor deportivo ya identifica plenamente a las marcas según el deporte que siguen. Algunos, además, aprenden a querer marcas nuevas. El futbol es el deporte en donde la fidelidad de marca va de acuerdo con el hinchaje por el club. Siempre van a preferir que los vista una marca reconocida, pero al final compraran la camiseta el club sea cual sea la marca. Se adaptan a la llegada de nuevas marcas. En otros deportes optan más por las tradicionales.

viernes, 16 de marzo de 2018

Sin pasaje para Rusia


A estas alturas del calendario ya va quedando claro quienes se van a a quedar fuera de la lista de Ricardo Gareca para Rusia 2018. Convocatoria para los amistosos contra Croacia e Islandia en marzo confirma esa tendencia. A 100 días del mundial algunos jugadores ya portan el cartelito de borrados mientras que otros lentamente se van quedando sin espacio.

Los que no van de ninguna manera son Carlos Zambrano y Claudio Pizarro. El primero ha cambiado 3 veces de club en el ultimo año (Rubín Kazán, Paok y Dinamo de Kiev) y prácticamente no ha sido mencionado como posibilidad por Gareca. Temas extra futbolísticos lo sacaron de la selección y es posible que mientras Gareca esté no vuelva más.

A Pizarro su poca actividad lo condena. Eso, a su edad, es una sentencia. Ni el gol que acaba de hacer lo pone como candidato a pelear un cupo para la Copa. Ni siquiera la posible ausencia de Guerrero le da opciones. Antes que el bombardero están Ruidiaz, Da Silva e incluso se podría poner a Farfán de 9.

Otro descartado es Alexander Callens del New York Cty FC. Nunca fue del gusto de Gareca. Desde los tiempos que el zaguero jugaba en la Segunda B de España con el Sestao, filial de la Real Sociedad. Tuvo un paso regular por el Numancia antes de recalar en la MLS, en donde es titular indiscutible para Patrick Vieira en el conjunto de la ciudad de los rascacielos.

Yordy Reyna y Alexi Gómez se sacaron solitos de la lista mundialista. Ambos por temas extra futbolísticos. Nunca terminaron de cuajar en la idea futbolística del técnico, pero aun así Yordy tenia siquiera posibilidades de completar la nómina. Incidente con la voleibolista termino por sacarlo de la lista. Lo de Alexi queda claro que no suma en el grupo.

A Carlos Ascues lo borraron cuando decidió dejar el Wolfsburgo por Melgar. Hoy en Alianza suma minutos, pero compite en un puesto que ya está bien cubierto en la selección. Cabe aclarar que cuando decidió dejar Alemania, Perú no estaba con posibilidades reales de clasificación.

En duda, varios. Ivan Bulos lesionado difícil que pueda llegar en optimas condiciones a Rusia. Habría que ver que pasa con Paolo Guerrero y el TAS. SI se da un resultado negativo, por características debería luchar un cupo con Beto Da Silva. El jugador de Argentinos Juniors suma minutos-aunque no goles- en Argentina y parte con ventaja.

Wilder Cartagena era uno de los habituales convocados por Gareca. Hoy no esta en la lista para los amistosos de Perú en marzo. Rendimiento en México es bueno y eso le da posibilidades hasta el ultimo minuto, Mas que seguro que este en la lista provisional de 35 pero no asegura lugar en la de 23 aún.

El puesto de arquero tiene 2 cupos asegurados: Pedro Gállese y Carlos Caceda. El tercer cupo se lo van a disputar José Carvallo y Alejandro Duarte. Desgarro de Butron lo saca de competencia por ese cupo. Actualidad y juventud del portero de la San Martin le da una ligera ventaja sobre el arquero titular de UTC.

Luis Abram entre los 35 pero difícil que llegue al mundial. Al igual que Zela, Manzaneda, Ballón, Manco, Ávila. Tal vez los jugadores del Muni puedan formar la lista provisional, mas no la final. Sera complicado dejar jugadores, pero no se puede llevar a todos, Lo bueno es que esta vez existen alternativas. Dos por puesto ha dicho Gareca,

jueves, 1 de marzo de 2018

Clasicos sudamericanos y sus sponsors


La clasificación al mundial de Rusia ha beneficiado a la selección peruano con la llegada de nuevos socios comerciales. BBVA y el Grupo Gloria son 2 de los más importantes en unirse al periplo ruso apoyando a la selección con distintas activaciones y contribuciones. Siendo el más beneficiado el hincha peruano quien podrá gozar con los beneficios del caso.

No obstante, clubes como Alianza Lima y Universitario no han tenido la misma suerte a nivel comercial. La semana pasada se llevó a cabo el clásico entre ambos equipos y un aspecto a resaltar negativamente fue la ausencia de un patrocinador principal en las camisetas de ambos conjuntos. Es el único clásico en Sudamérica cuyos 2 equipos no tienen un main sponsor en su camiseta.

En Argentina, Boca y River comparten patrocinador principal: BBVA. Además, también comparten mangas con Huawei, un hecho no muy común pero que se puede dar tranquilamente de acuerdo con la ley de la oferta y de la demanda y en donde el club será beneficiado sustancialmente.

En Uruguay Nacional no tiene, pero Peñarol sí. Antel es el principal sponsor del conjunto donde supo ser ídolo Pablo Bengoechea. La empresa de telefonía móvil ya tiene varios años trabajando con el conjunto carbonero ocupando además distintos espacios en la camiseta como en el estadio.

En Colombia, América de Cali tiene a Pepsi mientras que el Deportivo tiene a Siesa, una empresa de software líder en Colombia. Ambas instituciones tienen el respaldo de marcas de prestigio lo que les permite tener una tranquilidad económica para afrontar la temporada local.

En Brasil, Flamengo hace años que está con la financiera Caixa, mientras Fluminense recién tiene poco tiempo con la cooperativa Valle Express. Ambos conjuntos si bien no están en su mejor momento, son marcas atractivas para cualquier empresa interesada en entrar al mundo futbol. Caixa además tiene a varios clubes brasileños en su cartera.

En Paraguay Olimpia y Cerro Porteño también comparten patrocinador en el pecho de la camiseta. La empresa de telefonía móvil Tigo es la encargada de estar apoyando a los 2 clubes más grandes del país. Además, Tigo suele patrocinar a otros equipos de la liga, aunque solo ocupando otros espacios de la camiseta como espalda o mangas.

En Chile, los clubes andan en carro. Universidad de Chile tiene a Chevrolet mientras Colo Colo ha dejado DIRECTV por la marca inglesa de automóviles MG. En este caso la rivalidad trasciende los campos de juego y se traslada al terreno comercial. El futbol es una herramienta para que todas las empresas sigan creciendo.

Bolivia nos da a Bolívar con Samsung y a The Strongest con cerveza paceña. Esta ultima fue patrocinadora de Bolívar en los 80s. Para los celestes tener a Samsung como auspiciador principal les da una exposición importante, con una marca que en su momento ha vestido equipos de la talla del Chelsea, Vélez Sarsfield, etc.

En Ecuador, Emelec y Barcelona SC mantienen una rivalidad histórica. A los eléctricos los auspicia Electro Cables mientras que a los barcelonistas los patrocina la cerveza Pilsener, una sociedad que data ya de varias temporadas, muchas de las cuales terminaron en títulos para los toreros amarillos.

En Venezuela Caracas FC y Deportivo Táchira son los permanentes animadores del campeonato local y suelen disputar la Copa Libertadores en forma muy seguida. Maltin es el patrocinador principal de los caraqueños, aunque DIRECTV y McDonald’s también forman parte del pecho de la camiseta, aunque en menor escala. Al Táchira lo patrocina Avior Airlines, siendo uno de los pocos clubes en América con presencia de aerolíneas en el pecho de su camiseta.

Fuera de Alianza y Universitario, más de la mitad de los clubes del torneo local no cuentan con un main sponsor, a diferencia de sus pares de otros países en donde vemos a casi todos con publicidad en la parte central de la camiseta. El problema en algunos casos está en el alto costo (relación producto-costo no lo amerita) que el club le pone a esa zona y en otros a la poca capacidad comercial y de gestión de los clubes.