martes, 15 de agosto de 2017

222 millones de razones


Hay vida después de Neymar. En Barcelona lo saben. Por más que se hayan quemado camisetas, regado insultos a través de las redes, saben que el único jugador insustituible es Lionel Messi. A partir de ahí centrarse en lo que se viene. Hay 222 millones de razones para pensar en el futuro. No solo comprando nuevos jugadores, sino también expandiendo la marca Barcelona.

Con ese dinero podrían hacer un super fichaje. Se habla de Philippe Coutinho del Liverpool. Queda claro que el precio puesto por el conjunto ingles está determinado por la reciente venta millonaria de Neymar. Coutinho vale mucho pero no debería estar por encima de los 100 millones (120 pagaría el conjunto culé). Es un precio inflado de acuerdo con las condiciones del mercado.

La cantera es un activo que el club necesita explotar más. Se les debe aprovechar más, darles más minutos. Fundamentalmente paciencia. No todos explotan como Messi. Los procesos-y el talento- son distintos. La salida de Neymar abre un hueco para que se crea más en el talento de casa. Fuera, obviamente, de que hay que fichar por temas de competencia deportiva y comercial.

Fuera de Suarez y Neymar, en los últimos años el club no ha tenido mucha suerte en materia de fichajes. Ahora han contratado a Paulinho, procedente del Guangzhou Evergrande de la Superliga de China. Un jale de 40 millones tan extraño como innecesario (futbolísticamente hablando). Obviamente eso le da un plus al futbol chino ya que demuestra que hay vida en el futbol después de jugar ahí,

Lo que si está claro es que detrás de ese fichaje hay ciertas condiciones comerciales que van a beneficiar al Barcelona en el mercado chino. Ser el cuarto jugador más caro de la historia del Barcelona amerita beneficios adicionales en un área que no sea la del futbol. Nadie duda de sus cualidades como jugador, pero su pasado en el Tottenham y su presente en China no son suficientes argumentos para recalar en un club como el Barcelona.

Al final en el campo de juego es donde se determina la valía de un fichaje. A la hora de la hora el cartel con el que uno precede no vale si no se rinde donde el hincha espera. El marketing es bueno para el club, pero los resultados deportivos son los que van a determinar que ese marketing crezca exponencialmente con resultados mucho más importantes para el mundo Barca.

Hay 222 millones de razones para no dejar que el Real Madrid repita Liga y UCL esta temporada. Para ello necesitan un golpe de mercado con un fichaje que tenga el mismo nivel de seducción que Neymar. Difícil, el brasileño es, después de Messi y CR7, uno de los mejores del mundo. La opción Dybala no es posible. Lo de Coutinho sigue en stand by, con avances y retrocesos. Jugar con Messi es una bendición y a la vez una maldición. Placer jugar con el mejor pero siempre sabiendo que no se podrá opacar su figura,

Siempre se ha dicho que un club está por encima de cualquier jugador (excepto Messi para mucha gente del Barcelona). Pero hay jugadores irremplazables y Neymar Jr. es uno de ellos. Se fue en busca de la excelencia competitiva y en Cataluña no se lo perdonan. A las luces del último partido ante el Real Madrid, muchos ya comenzaran a extrañar la letra N del tridente más exitoso de la historia del futbol, aunque siempre habrá vida después de Neymar.

 

 

 

 

 

 

jueves, 3 de agosto de 2017

Por la plata baila el fútbol


El mundo del fútbol es un mercado que mueve millones de dólares al año. Es un deporte que genera ingresos por cifras escalofriantes, sea por publicidad o transferencias de jugadores. Pero era un mercado que recién había superado los 100 millones de dólares con la venta de Gareth Bale al Real Madrid procedente del Tottenham. Ya de por si un monto que nos daba un campanazo de alerta de lo que podría ser el mercado de fichajes en el futuro.

Real Madrid siempre protagonista de los fichajes más caros de la historia. Figo, Ronaldo y el mencionado Bale. Antes del bombazo Neymar, se estaba cocinado otro mega pase, ahora en un segundo plano, pero no menos importante en términos de cifras. Me refiero al francés Mbappe del AS Mónaco. Se habla de unos 120 millones de dólares, en lo personal mucho para un joven de 9 años sin mucho rodaje internacional.

Un monto que hace 20 años era imposible siquiera de sugerir. Ronaldo, el brasileño, pasó del Cruzeiro al PSV por menos de 10 millones. Ya después su valor fue creciendo a medida que pasaba por clubes de la talla del Barcelona, Inter, Real Madrid y Milán. Un proceso de valor determinado por rendimiento deportivo sostenido. Hoy basta con jugar menos de 20 partidos para valer 10-13 millones.

El mismo Maradona, de Boca a Barcelona por 6 millones. Una barbaridad, eso si, en su tiempo, pero si lo comparamos a los tiempos actuales, hoy valdría 5 veces más. Sumarle que fue vendido siendo, además, campeón del mundo juvenil. De ahí paso al Napoli por menos dinero e hizo del club napolitano un grande del calcio. En su momento el mejor jugador del mundo, pero con un valor de mercado que, hoy en día, lo puede tener un jugador no brillante pero bien marketeado.

El marketing es clave en estos tiempos. Tanto con los buenos como con los malos jugadores. Lo comercial ha tomado mucha relevancia en los clubes de futbol. La venta de merchandising ha llegado a ser una parte fundamental en la generación de ingresos. Iconos del marketing deportivo son tres: Beckham, Cristiano Ronaldo y Neymar. Siendo Messi el mejor jugador del mundo, es menos atractivo para algunas marcas por su personalidad.

El inglés, un gran jugador que siempre tuvo un valor inferior al valor publicitario. Supo vender una imagen que hasta retirado le sigue generando dividendos. Supo explotar otras virtudes fuera de lo futbolístico. A partir de ahí, los clubes no solo compran un futbolista, compran un valor agregado. El talento siempre será el bien más deseado, pero hoy el deporte rey demanda cualquier otra aportación que sirva para generar más dinero.

Es así como hoy un jugador de mediana valía puede llegar a costar 20 millones y un crack este por sobre la barrera de los 100. Cuando recién estabamos asimilando que un futbolista cueste eso, aparece un club como el PSG y ficha a Neymar por más de 200 millones. Difícil determinar que es lo que va a pasar después, pero es una apuesta que al final puede ser demasiado riesgosa, sean cuales sean los resultados deportivos.

Consecuencia de la presencia de magnates que compran clubes como si estuvieran comprando un carro o juguete nuevo. En esas condiciones es difícil para los otros clubes competir. Hay un fair play financiero pero poderoso don dinero siempre hallará la forma de seguir dando la contra y generando que se inflen los precios a nivel internacional. Es lógico que un jugador tenga un precio determinado de acuerdo con el comprador. La ley de la oferta y la demanda.

 

 

 

 

 

lunes, 31 de julio de 2017

Paris St Neymar


Es inevitable la llegada de Neymar a Paris. Un jugador de incuestionable talento, pero con el estigma de tener al mejor del mundo delante de él. El Barcelona está hecho a medida del argentino, no del brasileño ni tampoco de Suarez. El uruguayo, gran amigo de Lio, lo sabe y acepta perfectamente su papel dentro de uno de los mejores clubes del mundo. Neymar no tanto, por más que de la boca para afuera intente disimularlo.

La obscena propuesta económica del PSG (222 millones de euros vale la cláusula del ex jugador del Santos FC) he remecido al Barca. La poca disponibilidad de Neymar para aclarar si se va o no, habría terminado por cansar a la dirigencia culé de sus planes para la próxima temporada. Muchos lo acusan de mercenario, otros- no menos en cantidad- entienden sus ganas de dejar de vivir a la sombra de su “ídolo”.

El proyecto parisino ha incorporado recientemente a Dani Alves, gran amigo del jugador y quien tampoco salió del Barcelona en buenas migas. Un dato no menor, sabiendo que el ex lateral de la Juventus no ha negado que ha estado convenciendo sutilmente a Neymar para que cambie de aires. Reciente finalista de Champions con el elenco turinés, Dani Alves está convencido que esta versión del PSG 2017/18 pinta para cosas importantes,

Con buenas temporadas en el conjunto catalán, Neymar nunca pudo hacer sombra a Messi. Fue un excelente complemento junto a Suarez, pero jamás llego a tener el status de máxima estrella del equipo. Algo que si conseguirá en Francia. En un equipo que, además, tiene a Cavani, Di María, Thiago Silva y al mencionado Alves. La idea del conjunto francés es recuperar la liga e intentar ganar la UCL (o al menos borrar la pésima imagen que dejo al caer goleado ante el mismo Barca).

En el mercado de fichajes, Neymar estaría rompiendo con todas las cifras posibles. Y la UEFA ya está atenta ante lo que pueda pasar. El fair play financiero se estaría quebrando, aunque los cataríes del PSG estarían pensando en un sistema para sacarle la vuelta a este inconveniente. El tema es que, si pueden pagar la cláusula de recisión, no debería haber ningún problema.

El mercado cada día está más inflado. Alrededor de un jugador no solo está su talento, sino toda una maquinaria comercial que incrementa su valor. Los clubes no solo contratan un jugador de futbol, también contratan un activo que les va a generar ganancias en todos los frentes, no solo en una cancha. En el caso de Neymar, hablamos de un jugador cuya imagen está bastante deseada por todas las marcas. En este rubro diría que al nivel de CR7.

Sin dudas que será, apenas se oficialice, el pase del año. Para muchos tal vez el pase del siglo. En Paris, Neymar podrá ser el líder de un proyecto deportivo que quiere llegar a lo más alto desde que el club fue adquirido por el consorcio catarí. Con Zlatan ganaron varias ligas, pero no la UCL. Con el brasileño pretenden hacerlo. Y con ello ayudarlo a ser el mejor de todos, por encima de Messi y Cristiano. Neymar no duda, simplemente está esperando el momento para anunciar su marcha.

 

 

 

 

miércoles, 26 de julio de 2017

Y Dale (U)mbro?


En las últimas semanas se ha hablado mucho del posible cambio de sponsor técnico por parte de la Federación Peruana de Futbol, que estaría evaluando no renovar su vínculo con la marca inglesa Umbro. En su lugar, las reconocidas marcas alemanas adidas y Puma suenan como posibles candidatas, no descartando a la norteamericana Nike, siendo esta ultima una posibilidad menor con respecto a las 2 mencionadas.

La marca del diamante, una marca exclusivamente creada para el futbol ha seguido en el ojo público al salir a la luz un incidente con uno de sus dos equipos patrocinados en el Perú, el club Universitario de Deportes. Se habla de una auditoria exigida por la actual administración crema con respecto a una relación contractual que no satisface al club deportivo. La negativa de la empresa que maneja la marca, KS Depor, ha tenido como consecuencia que el logo de la marca se tapase en un partido por el campeonato nacional.

Una movida por demás errada. Situación que les puede generar problemas legales, además de una mala percepción de marca por parte de futuras empresas interesadas en vestir al club. Si la estrategia fue presionar a la marca para que mejore las condiciones contractuales, había otras vías mucho más productivas. Tapar el logo no solo perjudica al sponsor, sino al club, el cual da una imagen de rebeldía que no es prudente a la hora generar ingresos mediante la sponsoria.

Si el departamento de marketing no es capaz de traer nuevos auspiciadores, al menos no te pelees con los que tienes, Más aun, con quien te viste hace más de 20 años. Siempre conversar y negociar será el arma más efectiva para lograr llegar a acuerdos que beneficien a ambas partes. Si la administración pasada no negocio bien, no es culpa de Umbro sino de quienes representaron al club en las negociaciones.

Cada club negocia de una manera diferente, Si Alianza sacó mejor provecho con Nike que la U con Umbro, es gracias a la gente que se encargó de ver todo el tema de negociación. Gente capacitada en Marketing. De igual manera la gente de Cristal con adidas. Si tienes a la gente idónea en la posición idónea, al final el club saldrá beneficiado. Umbro y la U negociaron un monto que fue firmado y registrado. Si no vale lo que el club Universitario considera es por la gente que estuvo antes en el club.

Seguramente a nivel interno manejaran posibles marcas que puedan reemplazar a Umbro en un eventual cese de relaciones. Con el contrato vigente, y en un más que evidente litigio, esperaran a ver que pasa con el tema de la auditoria. Eso si, las formas no han sido las mejores por parte del club. Tapar el logo no ha sido una movida correcta. Se da una imagen de marca del club bastante desprolija. Fuera del tema legal que también es un problema para la U.

A corto plazo, tanto Nike como adidas estarían descartados por sus vínculos con los otros dos grandes del futbol peruano. Y marca nacional no es lo que espera el hincha. Puma y la emergente Under Armour aparecen dentro del horizonte de posibilidades, no estando muy claro si eventualmente quieran ingresar al mercado nacional auspiciando equipos de futbol.

La marca maneja 2 clubes en el Perú (San Martin el otro) más la selección, Podría quedarse en los próximos meses sin sus 2 más importantes activos a nivel local como son la U y el seleccionado. Claro que por circunstancias distintas y formas distintas. Veremos cómo se van desarrollando las cosas para una marca que viene creciendo nuevamente a nivel continental con bastante presencia en Chile, Brasil, Argentina, por ejemplo.

 

 

 

 

 

 

 

 

viernes, 21 de julio de 2017

SportsTips


El día lunes 10 de Julio arrancó SportTips, el nuevo proyecto de Sport Solutions y VPI Media. A través de nuestras redes sociales iremos presentando semana a semana tips deportivos a cargo de los más destacados deportistas nacionales. Arrancamos con todo con la presencia de Alexandra Grande, campeona panamericana de Karate, quien nos dio algunos tips sobre la preparación de un deportista previo a un torneo importante.

Cada secuencia, de un minuto de duración, se desarrolla en el entorno del invitado. A lo largo de las semanas iremos soltando un tipo por deportista, Con cada invitado se desarrollan entre 10 y 15 tips. La idea es que el aficionado pueda aprender todo lo que pueda del deporte que ama. Y practicarlo, por supuesto. Tips como tipo de preparación, alimentación, costos, etc., son parte del aporte de los invitados.

A través de nuestras redes sociales como el fan page del FB y nuestro Twitter, estaremos soltando 3 tips por semana. También por nuestro canal de YouTube podremos visualizar todo el contenido semanal. La idea es que sea un espacio en donde, aparte de promover al deportista nacional, sea una ventana para que la gente puede practicar el deporte que desea, a través del consejo de los mejores.

Todos los deportes, sin excepción, van a tener tribuna en SportTips. Se viene una riquísima lista de personajes que definitivamente enaltecen el deporte que practican, Gente que es embajadora deportiva del país. Muchos competirán en los Juegos Panamericanos Lima 2019. Quien mejor sino para dar tips, que estos deportistas,

Ya están pautados para salir Piccolo Clemente (Longboard Surf), Verónica Peyon (automovilismo), Jorge McFarlane (atletismo). Y se vienen más, los cuales daremos a conocer durante las semanas venideras. Creemos en el deporte como practica y como línea de carrera. Con estos tips definitivamente la gente va a tener la posibilidad de decidir si es lo uno o lo otro.

Un agradecimiento especial a todos los invitados. Fundamental que quieran ser parte de este proyecto. Se contribuye al crecimiento sostenido de una vida más sana mediante la práctica del deporte y también tener la posibilidad de intentar ser como ellos y, porque no, profesionalizarse en cualquiera de los deportes que forman parte de esta serie de microprogramas.

 

lunes, 17 de julio de 2017

AC Milan 2017/18


La temporada 2010/11 fue la última que coronó al AC Milan como campeón de la Serie A. A partir de entonces nunca pudo siquiera ser protagonista del campeonato. Relegado por la Juventus, la Roma y el Napoli, se acostumbró a luchar únicamente por la clasificación a torneos europeos. Los fichajes no daban la talla para lo que exigía la historia de un club que se acostumbró a ganar todo en los 90s y en parte del nuevo milenio.

La crisis deportiva era parte de una crisis institucional que terminó por vender casi el 100% de las acciones a un consorcio chino liderado por Li Yonghong. Los chinos no escatiman ni un dólar a la hora de salirse con sus caprichos. En una época en donde los grandes clubes están siendo manejados por millonarios, el AC Milan no podía quedarse atrás.

A un mes que arranque la liga, los milanistas son serios candidatos a terminar con el dominio de la Juventus en el campeonato italiano. Con una inversión de más de 200 millones de euros, los rossoneros aspiran a volver a tener participaciones importantes tanto a nivel local como internacional.:

-       Mussachio 18 millones de euros

-       Kessie 20 millones de euros

-       Ricardo Rodríguez 18 millones de euros

-       Conti 25 millones de euros

-       Canaloglu 22 millones de euros

-       André Silva 38 millones de euros

-       Borini 6 millones de euros

-       Biglia 17 millones de euros

-       Bonucci 40 millones de euros

Se habla de que habría un último jale, los chinos están dispuestos a recuperar el prestigio internacional del club. Por nombres, tiene todas las boletas para considerarse el candidato para ganar el torneo doméstico. Inclusive por encima de la Juve. Veremos si eso lo trasladan efectivamente al campo de juego. Montella tiene los recursos a la mano para poder tentar todos los títulos disponibles,

Cedido Lapadula al Genoa, faltaría definir el futuro de Carlos Bacca. De quedarse, sería un suplente de lujo. Básico es tener una buena banca si se quiere aspirar a la excelencia competitiva. Por lo pronto la maquinaria comenzará a rodar en las giras pre temporada que suelen hacer los grandes equipos del mundo previo a su competición liguera. De la mano de adidas, además, han sacado una camiseta acorde a la grandeza del club.

Pretender que este nuevo Milan sea el de los holandeses, sería muy arriesgado. Aquel equipo dirigido por Arrigo Sacchi ha sido el que mejor interpretó el futbol que querían los hinchas rossoneros. Hoy el futbol te exige resultados, pero jugarlo bien es un plus que deberían intentarlo todos. Montella lo sabe muy bien y buscará aplicarlo esta temporada.

El proyecto 2017/18 del AC Milan entusiasma no solo al hincha milanista, sino también a la comunidad futbolística internacional. Billetera gruesa mata galán pero también forma grandes equipos. Hoy es imposible competir al máximo nivel sin un respaldo económico importante. Así han surgido últimamente grandes equipos como el PSG y el City, sin la historia del Milan pero con una economía de fierro.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

miércoles, 12 de julio de 2017

El show de camisetas


A menos de un mes y medio para que empiecen las ligas europeas, ya se van conociendo las nuevas camisetas que las principales marcas del mundo están lanzando para la temporada 2017/18. Muchas camisetas ya se han oficializado, otras simplemente se han filtrado. Como siempre, no va a faltar polémica por el diseño de alguna de estas nuevas camisetas.

Como en su tiempo fue la Nike de Barcelona con las franjas horizontales, la marca de la pipa amenaza con hacer ruido, y muy fuerte, con la nueva titular del Atlético de Madrid. El diseño filtrado ha generado muy fuertes críticas, generando que se creen movimientos para que no llegue a salir esa camiseta. Especie de arañones cruzando las franjas tradicionales no es lo que el hincha fanático esperaba de la marca que viste a su equipo.

He querido hacer un ranking de las 10 camisetas más bonitas que se han oficializado. Obviamente es una lista totalmente subjetiva pero que da una idea de que las grandes marcas no siempre producen las mejores camisetas. Lo creativo no es sinónimo de excelencia. A veces lo simple es lo estéticamente más perfecto, tanto para el hincha como para el consumidor en general.

1)    Fiorentina-Le Coq Sportif: La marca francesa del gallito ha vuelto al futbol para quedarse. Segunda temporada con los violetas y mejor camisa no pudo sacar. En la sencillez también se puede sacar algo magistral.

2)    Lazio-Macron: Hace rato que Macron viene sacando diseños muy bien elaborados y no tan recargados. El celeste justo para una camiseta hermosa.

3)    Arsenal-Puma: En su última temporada con el club londinense, Puma le da un rojo más oscuro y menos chillón a la camiseta.

4)    Liverpool-New Balance: El mejor trabajo de la marca originaria de Boston, desde que reemplazo a Warrior como sponsor técnico. Al igual que en el caso del Arsenal, oscurecer el rojo le da mayor vistosidad a la camiseta.

5)    Ajax-adidas: Un diseño en homenaje a los campeones de Europa. La franja clásica más ancha que lo acostumbrado. En realidad, cualquier camiseta del Ajax es bonita, pero con adidas y umbro sacaron sus mejores productos.

6)    Aston Villa-Under Armour: Los villanos no están en Premier, pero aun así tienen una de las camisetas mejor logradas. Cortesía de Under Armour, marca que cada día está más posicionada en el mundo futbol.

7)    FC Porto-New Balance: Esta vez las franjas son más delgadas, lo cual le da una mayor vistosidad. Lo tradicional siempre es atractivo.

8)    FC Nantes-Umbro: Hincha de los verde amarillo desde los tiempos de Europe 1 como main sponsor. Hoy los viste Umbro y lucen un amarillo bastante llamativo.

9)    Notthingham Forest-adidas: Otro equipo de segunda en lista. Y de Inglaterra también. Utilización del rojo y un diseño sobrio para ser atractivo para la vista. No hay más.

10)  PSG-Nike: En los últimos 3 años sacaron las mejores camisetas del mercado. Este año han perdido brillo. Además los visual content no ayudan mucho. Aún asi la titular no deja de ser un buen producto. Tenia que estar en el ranking.

El balance del ranking por marca nos deja: adidas y New Balance(2) y Le Coq Sportif, Macron, Puma, Under Armour, Umbro y Nike (1). Es una lista elaborada en base a gustos personales y puede ser debatida tranquilamente. Solo camisetas presentadas oficialmente han entrado en este análisis. Incluir camisetas filtradas es entrar en el terreno de lo especulativo y esa no es la idea del post.