miércoles, 8 de febrero de 2017

Atletico Tucuman = ARG + Adidas

En un deporte donde las marcas pagan grandes cantidades de dinero por vestir a un club, resulta llamativo ver situaciones como la que ocurrió ayer en Quito por Copa Libertadores. Problemas con la aerolínea que los traía, hizo que Atlético Tucuman llegara tarde al encuentro y sin su indumentaria deportiva. Tuvieron que utilizar las camisetas de la selección argentina sub 20 que se encuentra en Quito disputando el sudamericano de la categoría.

Es sabido que AFA tiene contrato vigente con adidas para vestir a todas sus categorías. Con esa marca salto al campo el elenco tucumano. Hecho que no debió ser del agrado de su patrocinador técnico, la marca inglesa Umbro. Peor sabiendo que su patrocinado clasifico a la siguente ronda de la Copa Libertadores vistiendo otra marca. El nivel de exposición que te da el torneo es muy importante para los sponsors y en este caso otra marca se llevo los créditos que no debía, ni merecia.

Ante un hecho histórico( primera vez que participa en Copa y que pasa de ronda) queda el sinsabor para Umbro de no haber estado presente en el campo. El hecho en si de lo que ocurrió, ´hizo que se hablara más de la marca alemana, dejando en un plano secundario a los ingleses. los cuales han quedado en un papel secundario dentro de un partido que ameritaba un posicionamiento de marca con el club importante.

Queda claro que la intención del club no era usar una camiseta que no tuviera el diamante que caracteriza a la marca inglesa, pero ante el riesgo de quedar eliminados por no presentarse, tuvieron que apelar a lo que tuvieran a la mano. La otra opción era utilizar la camiseta suplente de El Nacional, marca Lotto, pero optaron por usar una que representa a los argentinos. Es ahí donde deciden utilizar el uniforme de la selección sub 20.

No sabría decir si Umbro hubiese preferido que su equipo quede eliminado a que pase usando la marca de la competencia. Pero es seguro que contentos no están para nada No se deben sentir parte de la clasificación. Y seguramente habran reuniones con lo directivos de AT para hablar de lo que sucedió en Ecuador y que no se repita. Una marca viste a un club de futbol con el objetivo de crecer juntos y generar presencia a todo nivel. Lo que sucedió en Ecuador fue un "nadie sabe para quien trabaja". Una marca paga y la otra obtiene notoriedad.

sábado, 4 de febrero de 2017

Adidas celeste

Sporting Cristal estrenó nueva camiseta contra Deportivo Cali en la noche de la raza celeste. Se filtraron muchos diseños pero al final ninguno fue el que finalmente se lucio ese dia. Las tres tiras se mantienen en los hombros. Ningún modelo lucirá la tendencia de las tres tiras en los costados, modelo ya utilizado por la mayoría de equipos de la marca en el mundo. En Sudamérica parece que la prioridad es para los clubes Top en Brasil y Argentina, aunque River sigue sin cambios.

A diferencia de Nike que utiliza un catalogo con modelos ya elaborados, el diseño de adidas para Cristal es sumamente original, manteniendo el celeste tradicional pero con rayas delgadas horizontales en la parte media-inferior de la camiseta. Las tres tiras en los hombros no son blancas sino azules lo cual le da un contraste interesante a la camiseta.

En temas de camisetas los gustos son variados pero a diferencia de Alianza y U, no han habido tantos reproches hacia la marca fabricante. Eso si, muchos hinchas esperaban tener las tiras en los costados de las camisetas. Imagino que en algún momento se podría dar aunque ya varios clubes-y selecciones- lo vienen utilizando desde mitad del año pasado. Hay que tener en cuenta que las decisiones para Perú parten de la casa adidas en Chile y no de EEUU o Europa.

Fuera de Flamengo, varios equipos importantes de Sudamérica mantienen las tres tiras en su posición original. Universidad de Chile y Olimpia de Paraguay por ejemplo. Este ultimo acaba de firmar contrato para vestir la marca alemana. En Venezuela, el Atlético Venezuela tiene las tres tiras en las mangas, algo que en algún momento también tuvo River Plate pero que no pego ni gusto mucho en temas de marketing y ventas.

En Colombia, Millonarios y America de Cali también mantienen la tendencia tradicional. En Mexico y EEUU si la historia es difernte. En la MLS todos los equipos visten adidas y suelen tener su uniforme principal con las tiras a costado. Sporting Cristal me parece que tiene una de las camisetas más novedosas del continente. El detalle de las rayas ayuda a ello. No tiene por que haber lugar a queja. Puede gustar o no pero original me parece que si es.

Personalmente creo que es una de las mas bonitas desde que Cristal viste adidas, Y en general me parece que la marca alemana le cae muy bien al elenco cervecero. Los experimentos con Joma y Marathon nunca terminaron de convencerme. Umbro si la pondría dentro de las camisetas mas bonitas del club pero aun así por debajo de la marca que fundaron los hermanos Dassler.

viernes, 27 de enero de 2017

Nike se pinta de blanco y azul

Mediante una campaña titulada Todos por la gloria la norteamericana Nike presento las nuevas camisetas de Alianza Lima para el presente curso. Y si bien no despertó tanta ira como paso entre Umbro y Universitario, muchos hinchas no han quedado muy satisfechos, especialmente con la camiseta titular. Incluso la comparan como un modelo hecho a medida del otro Alianza, el de Sullana, el del Norte.

En cambio, la que se ha ganado aplausos es la camiseta alterna. Totalmente negra, en homenaje a los potrillos caídos en el Fokker en el año 1987. Parecida a la que utilizo el PSG en la UCL del año pasado. A la firma de la pipa le queda muy bien esos modelos. Sin ser innovadores, impactan por lo sobrio, algo por la cual muchas marcas no caen por temor a ser muy simples. Y lo que no saben, o no quieren saber, es que al aficionado le gusta más lo tradicional que lo innovador en términos de diseño.

Volviendo a la titular, Nike ha priorizado el blanco por sobre el azul. Inclusive las mangas son totalmente blancas. Las franjas azules son mucho mas finas que las del año pasado. Al hincha intimo le gusta más que el azul predomine. Difícil que todos estén contentos. Además, es sabido que las grandes marcas como Nike suelen dar camisetas de catalogo a muchos de sus clubes patrocinados. El template es similar, especialmente en su portafolio latinoamericano.

A menos que seas Barcelona, PSG u otro de primer orden, es complicado que la marca te diseñe un modelo especial. Lo que hace es adaptar la camiseta del club en cuestión al modelo elegido por la institución de su catalogo de temporada. Para la alternativa hay un mayor margen de innovación, inclusive a propuesta de la misma marca. Al final, de todas maneras, todo pasa por la aprobación final del club patrocinado.

Nike ya lleva varias temporadas vistiendo a Alianza Lima. Con resultados varios en cuanto a la aceptación del modelo. Del rechazo de esta ultima quedan dos cosas caras: el azul y las franjas gruesas son más del agrado del hincha promedio. Igual en términos de marketing, que se hable-bien o mal-va a incidir en las ventas de la camiseta.  Como suele suceder en todos lados, al final el hincha va a apoyar a su club comprándola.

La campaña previa junto a la presentación de la camiseta deberia evitar filtraciones. Si se va a hacer una presentación en vivo con todo una maquinaria de marketing importante, resulta negativo que a través de fotos en redes se presente la camiseta sin haber comenzado el evento. Ya de por si, eso le quita relevancia e intriga a la previa. A tener en cuenta para futuras convocatorias de ese tipo.

jueves, 19 de enero de 2017

Umbro: Una cuestion de piel

Gran polémica ha generado la nueva piel de Universitario de Deportes. Como nunca antes, el hincha ha reaccionado ferozmente en las redes sociales contra la marca Umbro, sponsor técnico del club. Ni siquiera la campaña "Renueva tu pasión", mediante la cual se accede a un 50% de descuento en camisetas hasta el 2021 al comprar la actual, ha logrado apaciguar en algo la furia del hincha crema.

La camiseta es un activo comercial importante. A través de ella se generan ingresos importantes a través de la venta de patrocinio y espacio. El hincha es muy pasional y se deja llevar por lo que le gusta, o no, a la vista. Una marca diseña una camiseta en complicidad con el club. Es este quien finalmente aprueba el diseño final.

El problema es que la aprobación vino de la directiva saliente, no la actual. Año a año es normal que los diseños sufran alguna pequeña modificación, es parte del marketing. Por lo general se dan mas en las camisetas alternativas pero hay casos que la titular se altera y, por ende, genera un impacto mediático que termina por beneficiar económicamente a la marca y al club.

La camiseta Nike del Barcelona, temporada 2015-16, fue quizás una de las más polémicas de los últimos años. Rayas horizontales no eran del agrado del hincha en general, tuvo muchas criticas. Se hablaba mucho de que no representaba la esencia del club y muchas cosas más. Empezó la temporada y la gente se olvido. Al final los resultados deportivos significan más para ellos que cualquier modificación marketera en la camiseta.

Me parece que le mensaje de Umbro con la campaña en mención esta mal dirigida. Suena, para mi, a disculpa por haber hecho una camiseta no acorde a la historia el club, En cierto modo están aceptando que la fregaron con el diseño 2017 y se quieren congraciar con el hincha con una promoción que los beneficie a ellos( aficionados) y de paso que no los perjudique como marca a nivel comercial.

Es imposible que a todo el mundo le guste el diseño de una camiseta. Seria tonto pensar eso. La estrategia de venta de la marca debe estar orientada a conectar al hincha con el club con los atributos mismos de la pasión futbolera. Pero no se le debe engañar ni tratar de darles un premio consuelo con tal de que adquieran el producto. Una relación tan duradera entre Umbro y Universitario no debe caer en facilismos extremos.

lunes, 9 de enero de 2017

La palabra del mudo

Para muchos, y me incluyo, el mejor zaguero que ha producido el futbol peruano en los últimos 10 años. Elegante y técnico. Una muralla sin necesidad de ser rustico y/o rudo. Ese es Alberto Rodríguez, alias el Mudo. Un caso raro, un caudillo de la retaguardia sin don de mando pero efectivo a la hora de defender. Las lesiones le imposibilitaron desarrollar una carrera de mayor jerarquía en tierras europeas.

Figura en Sporting Cristal y Sporting Braga, en donde jugó una final de Europa League( cayeron ante el FC Porto de Radamel Falcao). Llego al Sporting CP de la mano de su técnico en el Braga, Domingos Paciencia. Y ese en ese club donde paciencia no hubo con sus lesiones. De ahí se fue al Rio Ave aunque ya no con la brillantez de su etapa en el Braga. La fama de jugador de cristal no se la volvería a sacar nunca mas.

Y es en Cristal, supuestamente su casa, en donde recupera continuidad. A nivel local es un jugador que marca las diferencias pero son sus constantes lesiones lo que pone en duda su regularidad en cada inicio de temporada. Luego de una gran Copa América todos pensábamos que se iba a ir a jugar al extranjero. Ofertas hubieron pero parece que ninguna lo convenció y prefirió estar parado algunos meses hasta que ficho por Melgar donde solo jugo un puñado de partidos.

En el proceso, rechazo una oferta del Colon argentino por no satisfacer sus pretensiones económicas. Hoy, luego de algunos idas y vueltas con la gente de Peñarol, se confirma que jugara en Universitario hasta fin de año. Aunque es difícil precisar si en el trayecto utilizara la clausula de salida en caso llegue, una vez más, una oferta del exterior. El manejo poco claro con la gente uruguaya puede que le cierre algunas puertas. Identificado con Sporting Cristal, al jugador poco parece importarle generar empatía con la hinchada del club por el que juegue.

Es valido que un futbolista profesional vele por sus intereses económicos. Nadie se puede meter en el bolsillo de nadie. Pero también es justo que ese mismo futbolista sea claro en sus objetivos profesionales a corto plazo. Pudo haberse quedado sin soga ni cabro. Se rumorea que el club crema le habría aumentado la oferta económica. No habla muy bien de una institución que debería exigir compromiso a sus jugadores desde el día uno.

La hinchada esta dividida. Algunos no lo quieren en el club. El jugador tendrá que demostrar el doble en la cancha para cambiar las dudas por aplausos. Es lógico después de todo lo que genero. A la primera lesión también será visto con ojos fiscalizadores. El mudo tiene la palabra final. Que hable en la cancha que es donde mas le importa al hincha. Que de lo demás se ocupe el club.

lunes, 2 de enero de 2017

El efecto Farfan

En términos de marketing no cabe duda que la posible llegada de Jefferson Farfán a Alianza Lima seria un golpe importante para el medio. Incluso mucho más que los fichajes de Rodríguez y Tejada por Universitario. El carisma y el talento de la Foca son atributos que cualquier marca estaría encantada de tener a disposición. Siendo aliancista, como jugador de la selección supo ganarse el respeto de hinchas de las bancadas rivales.

En términos deportivos, para el medio le basta y le sobra para ser figura. Sus casi 35 partidos en los últimos 3 años no son problema para pasearse en el torneo local. Farfán tiene un talento superior al resto. Tanto que pudo haber tenido una carrera muy superior a la que finalmente tuvo. No quiso, no pudo, al final es casi lo mismo. Fue figura en Alianza y PSV, un paso aceptable por el Schalke alemán y un olvidable-aunque económicamente buenísimo-paso por los Emiratos Árabes..

Se habla de un contrato de 6 meses. Tal vez pensando en una futura vuelta al futbol del exterior. Para un equipo como Alianza que tiene la urgencia de ser campeón, no me parece un buen negocio. Más parece un contrato hecho a las necesidades del jugador y no del club. El equipo necesita a un jugador de esa jerarquía por, al menos, un año. De nada sirve ganar los torneos de mitad de año si al final no va a estar en la definición.

El departamento de marketing del club debe ser uno de los que mejor trabaja en el medio. Con Iván Huerta a la cabeza, saben generar recursos a través de distintas estrategias que buscan optimizar los recursos del club. Una camiseta Nike de la Foca Farfán es un sold out seguro en el corto plazo. Ademas de otras actividades con la imagen del jugador, claro esta. Comercialmente hablando, Farfán es garantía de éxito. En el plano deportivo, tenerlo es un plus que pocos equipos pueden darse el lujo de tener. El tema es tenerlo el tiempo necesario.

Aun no oficializan su fichaje pero todo indica que en transcurso de la semana ya se pondría la blanquiazul luego de casi 13 años. Ofertas de Brasil y México habrían quedado, momentáneamente, en stand bye.  No descartadas porque hasta que no sea presentado, cualquier cosa puede pasar.  De todos modos, el efecto Farfán ya ha comenzado a sentirse. Los hinchas blanquiazules ilusionados, los hinchas rivales no tanto pero siempre respetándolo ( futbolísticamente hablando).

jueves, 29 de diciembre de 2016

Exito es cuestion de caracter, no de nacionalidad

No es un secreto, y las clasificatorias lo confirman, que los tres países mas débiles a nivel futbolístico de Sudamérica son Perú, Bolivia y Venezuela. No suelen pelear cupos mundialistas hace buen rato y no sostienen una regularidad competitiva que les permita tener cierta dosis de ilusión cada vez que empieza un proceso pre mundial.

Pero eso no quita que, individualmente, posean jugadores de nivel importante. Jugadores que han desarrollado muy bien sus carreras, permitiéndoles jugar en las mejores ligas del mundo, y en algunos casos, en los mejores clubes del mundo. Caso Claudio Pizarro, cuestionado en Perú pero con un status importante en la Bundesliga, tanto con el Bayern Múnich como con el Werder Bremen. Sus casi 20 títulos lo avalan.

Es un tema de carácter del jugador, mas que de la nacionalidad. Escucho ahora que Venezuela ya no es el patito feo del continente simplemente porque 2 jugadores fueron campeones internacionales con equipos de otro país y porque Tomas Rincón acaba de ser adquirido por la Juventus de Turin. Una aseveración poco seria. Logros individuales no pueden tomarse como la evolución futbolística de un país.

Lo de Rincón es un premio al esfuerzo y perseverancia. Su plan de carrera ha ido en ascenso constante: Maracaibo-Zamora-Tachira-Hamburgo( fue compañero de Paolo Guerrero)-Genoa-Juventus. Bien pudo haberse quedado en Alemania o darse la vuelta al llegar a Italia pero tuvo paciencia y los frutos se están viendo hoy. La Vecchia Signora pago por él más de 10 millones de euros.

Lo mismo se puede decir de Pizarro e inclusive Farfán, con largo recorrido en Europa. Venezuela esta comenzando a exportar bastantes jugadores, en algún momento tienen que funcionar como equipo de alguna manera mas solida, pero si se reconoce el potencial mental del jugador venezolano. No aspira a irse y regresar al toque. Lamentablemente no sucede asi con la mayoría de nuestros jugadores. No se pueden consolidar ni en ligas de segundo orden( y segunda categoría) en Europa y vuelven rápido con discursos poco creíbles.

Ser futbolista profesional es duro si se quiere llegar a ser Top. Si se conforman con ser figuras de orden local, la ley del mínimo esfuerzo sirve en tanto haya algo de talento y algo de disciplina. La mentalidad conformista del jugador peruano promedio conspira para alcanzar grandes objetivos grupales e individuales. Lo curioso es que el jugador que supo hacer una carrera solida. es el mas criticado en el Perú

Muchos dirán que varios jugadores no tienen nivel y que por eso los regresan. Es verdad pero si a eso le sumas la falta de capacidad para darle vuelta a la situación, uno se encuentra con la salida mas fácil y más perjudicial para el jugador. Siempre será bueno exigirse en ligas de mayor nivel. Sin paciencia es imposible llegar a triunfar en el deporte más bonito del mundo. Simple.